青涩直播

本书は、2023年に出版された教科书『』（隈本纯?村中均着、文眞堂）の応用编として企画されました。今回、新たに国际マーケティングを専门とする铃木仁里先生（明治大学商学部）を着者に迎えています。また、隈本と村中の恩师で、本学の前理事长?学长でもある铃木典比古先生には、监修者としてご参画いただき、序章をご执笔いただきました。

かつて、公司の海外市场进出では、本国と同じ方法を採る「标準化」と、现地のニーズに合わせる「适応化」が基本とされていました。しかし、滨颁罢や输送技术の进展に伴い、1990年代后半以降は国际的な生产?流通ネットワーク、すなわちグローバル?バリューチェーンが形成されるようになります。その结果、低いコストや豊かな知识?能力など、各国?地域と本国との差异を活用する「裁定化」の动きが顕着になっています。

本书は、标準化、适応化、裁定化という3つの视点から国际マーケティング戦略を体系的に解説し、従来の枠组みに新たな视点を加えた一册です。まず国际マーケティング戦略の构造を示し、各章の展开顺序と関连性を明らかにすることで、段阶的に理解を深められる构成としました。また、日本公司の国际化や製品の海外展开に関する9つのケース（ドン?キホーテ、任天堂、日立製作所など）を収録し、実践的な思考力を养えるよう工夫しています。

本书は日本语で书かれていますが、本学の学生には、国际ビジネスと国际マーケティングの理论、そして日本公司の海外戦略の実际をぜひ深く学んでほしいと愿っています。